Comment créer des vidéos promotionnelles qui convertissent : un guide étape par étape

Dans un monde où la capacité d'attention moyenne est plus courte que celle d'un poisson rouge, capter et maintenir l'intérêt de votre audience peut sembler un défi de taille.

Mais de superbes vidéos promotionnelles ont le pouvoir d'engager, d'informer et de persuader d'une manière que le texte seul ne peut égaler. Grâce aux avancées alimentées par l'IA (comme ElevenLabs’ text-to-speech), créer des vidéos promotionnelles captivantes est désormais plus accessible, économique et puissant que jamais.

Cet article vous guidera pour créer des vidéos promotionnelles qui ne se contentent pas d'être regardées, mais qui convertissent.

Points clés

• Les vidéos promotionnelles sont un outil puissant pour engager les audiences, renforcer la notoriété de la marque et stimuler les conversions en marketing digital.
• Il existe différents types de vidéos promotionnelles, y compris les vidéos explicatives, les démonstrations de produits, les vidéos de marque, les témoignages, les tutoriels, les vidéos d'événements et les vidéos en coulisses, chacune servant un objectif spécifique dans le parcours client.
• Créer une vidéo promotionnelle efficace nécessite une planification minutieuse et l'utilisation des bons outils.
• L'outil text-to-speech d'ElevenLabs et ses capacités de traduction vidéo peuvent améliorer la qualité, la portée et la localisation des vidéos promotionnelles, rendant le processus de création plus accessible et économique.

Qu'est-ce qu'une vidéo promotionnelle ?

Les vidéos promotionnelles sont un outil puissant dans la boîte à outils du marketing digital, conçues pour présenter, expliquer et mettre en avant les produits, services ou l'image globale d'une marque. Ces vidéos courtes et engageantes visent à capturer l'essence de ce qu'une entreprise offre et pourquoi cela compte, tout en divertissant et informant le spectateur. Vous trouverez souvent ces vidéos sur les pages d'accueil des sites web, dominant les flux des réseaux sociaux et même en tête des campagnes d'email marketing. Elles sont la pointe de lance pour lancer de nouveaux produits, renforcer la notoriété de la marque ou atteindre des objectifs marketing spécifiques, tels qu'augmenter le trafic sur le site ou les conversions.

Différents types de vidéos promotionnelles

1. Vidéos explicatives: Ces vidéos décomposent des idées complexes en morceaux simples et digestes, souvent en utilisant des animations pour illustrer clairement les points.
2. Démonstrations de produits: Ici, l'accent est mis sur la présentation des caractéristiques et des avantages d'un produit, offrant aux clients potentiels une vue claire de ce à quoi s'attendre.
3. Vidéos de marque: Ces vidéos visent à renforcer la notoriété de la marque en transmettant les valeurs de l'entreprise, sa mission et la proposition de vente unique qui la distingue des concurrents.
4. Témoignages et études de cas: Les histoires réelles de clients satisfaits ou les récits détaillés de la façon dont un produit ou service a résolu un problème spécifique peuvent être incroyablement persuasifs.
5. Tutoriels ou vidéos explicatives: Ceux-ci fournissent des guides étape par étape sur l'utilisation d'un produit ou service, ajoutant de la valeur pour les clients existants ou potentiels en les éduquant.
6. Vidéos d'événements: Capturer les moments forts ou l'intégralité des événements peut engager ceux qui ont assisté et susciter l'intérêt pour les événements futurs parmi ceux qui n'ont pas assisté.
7. Vidéos en coulisses: Offrant un aperçu des coulisses de l'entreprise, ces vidéos peuvent humaniser la marque et créer une connexion plus forte avec l'audience.

Chaque type de vidéo promotionnelle sert un objectif distinct, répondant à différentes étapes du parcours client. En comprenant et en exploitant la variété disponible, les entreprises peuvent élaborer une stratégie de marketing vidéo complète qui communique efficacement avec leur audience cible.

Comment créer des vidéos promotionnelles

Créer une vidéo promotionnelle qui capte l'attention et incite à l'action est un processus en plusieurs étapes qui nécessite planification, créativité et exécution stratégique. Voici un guide complet pour créer des vidéos promotionnelles qui peuvent élever votre marque et engager votre audience efficacement.

Définissez votre objectif

Commencez par définir clairement le but de votre vidéo. Que voulez-vous accomplir ? Qu'il s'agisse d'augmenter la notoriété de la marque, de promouvoir un nouveau produit ou de stimuler les ventes, avoir un objectif clair guidera la direction de votre contenu vidéo.

Connaissez votre audience

Comprendre qui est votre audience joue un rôle crucial dans la façon dont vous façonnez votre message. Adaptez votre vidéo pour répondre aux besoins, intérêts et points sensibles spécifiques de votre audience cible pour vous assurer qu'elle résonne avec eux.

Écrivez un script captivant

Le script est la colonne vertébrale de votre vidéo promotionnelle. Il doit être concis, engageant et aligné avec la voix de votre marque. Mettez en avant les messages clés que vous souhaitez transmettre et assurez-vous qu'ils soutiennent votre objectif global.

Choisissez le bon type de vidéo

Décidez du type de vidéo promotionnelle qui convient le mieux à votre objectif et à votre audience. Qu'il s'agisse d'une vidéo explicative, d'une démonstration de produit ou d'une histoire de marque, choisir le bon type améliorera l'efficacité de votre message.

Planifiez vos visuels et votre storyboard

La planification visuelle implique de créer un storyboard ou un script visuel. Cela décrit à quoi ressemblera chaque scène, les actions qui se dérouleront et comment les visuels soutiendront le script. C'est essentiel pour assurer que votre vidéo se déroule sans accroc et raconte votre histoire efficacement.

Enregistrez des séquences vidéo de haute qualité

Investissez dans du matériel de bonne qualité ou engagez un professionnel pour vous assurer que votre vidéo a un aspect professionnel. Des visuels de haute qualité sont cruciaux pour faire bonne impression et maintenir l'engagement de votre audience.

Incorporez des éléments engageants

Utilisez des éléments engageants comme des animations, des graphiques et des transitions dynamiques pour rendre votre vidéo plus intéressante et mémorable. Ces éléments peuvent aider à illustrer des idées complexes et ajouter une couche de professionnalisme à votre vidéo.

Voix off professionnelle et localisation

C'est là qu'ElevenLabs entre en jeu. Une narration en voix off professionnelle narration peut considérablement améliorer l'impact de votre vidéo promotionnelle, la rendant plus engageante et accessible à un public plus large.

L'outil de pointe text-to-speech d'ElevenLabs vous permet de créer des voix off professionnelles sans effort, avec une vaste voice library et la capacité de traduire en 29 langues. Cela est particulièrement bénéfique pour localiser vos vidéos pour différents marchés, garantissant que votre message est entendu clairement et efficacement à travers le monde. Choisissez parmi une gamme de styles, y compris narrateur de livre audio, narrateur de documentaire, DJ radio, et présentateur de journal.

Découvrez quelques voix text-to-speech d'ElevenLabs ci-dessous.

Mais qu'en est-il de la localisation de ces voix ? C'est là que le dubbing studio d'ElevenLabs peut aider, en traduisant sans effort les voix off en 29 langues. Voyez comment cela fonctionne en regardant la vidéo ci-dessous.

Vous voulez le voir en action ? Découvrez cette vidéo générée par IA de Star Wars si elle se déroulait au Japon (doublée par ElevenLabs).

Éditez pour plus de clarté et d'impact

Le montage est l'endroit où tout se rassemble. Utilisez un logiciel de montage pour couper les parties inutiles, ajouter de la musique et vous assurer que la vidéo se déroule logiquement du début à la fin. Gardez le rythme dynamique pour maintenir l'intérêt du spectateur tout au long de la vidéo.

Incluez un appel à l'action fort

Terminez votre vidéo par un appel à l'action clair et convaincant (CTA). Dites à vos spectateurs exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite, que ce soit visiter votre site web, s'inscrire pour une démo ou suivre votre marque sur les réseaux sociaux.

Distribuez et promouvez votre vidéo

Enfin, partagez votre vidéo sur toutes les plateformes pertinentes où votre audience cible est la plus active. Cela inclut votre site web, les réseaux sociaux, les newsletters par email, et plus encore. Envisagez une promotion payante pour étendre encore plus la portée de votre vidéo.

Créer une vidéo promotionnelle est un processus stratégique qui, lorsqu'il est bien fait, peut considérablement augmenter la visibilité et l'engagement de votre marque. En suivant ces étapes et en utilisant des outils comme ElevenLabs pour des voix off professionnelles, vous pouvez créer des vidéos captivantes qui captivent votre audience et incitent à l'action souhaitée.

Conseils à retenir lors de la création de vidéos promotionnelles

Créer des vidéos promotionnelles efficaces nécessite plus que simplement suivre une série d'étapes. Pour vraiment faire ressortir votre vidéo et atteindre vos objectifs marketing, gardez ces conseils à l'esprit tout au long du processus de création.

Concentrez-vous sur la narration

Les gens aiment les histoires. Construisez votre vidéo autour d'un récit captivant qui se connecte émotionnellement avec votre audience. Une bonne histoire peut rendre votre marque plus relatable et mémorable, encourageant les spectateurs à s'engager avec votre contenu.

Une bonne histoire résonne partout. Alors une fois que vous avez fait la partie créative, utilisez la synthèse vocale globale d'ElevenLabs pour vous assurer que votre contenu devienne mondial.

Gardez-le court et agréable

Les capacités d'attention sont courtes. Visez à transmettre votre message de manière concise, idéalement en moins de 2 minutes. Priorisez les informations clés et éliminez tout ce qui ne soutient pas directement vos objectifs ou n'engage pas votre audience.

Priorisez la qualité

Une vidéo et un audio de haute qualité sont non négociables. Investissez dans du bon matériel ou des services professionnels pour vous assurer que votre vidéo a le meilleur aspect et son possible. Une mauvaise qualité peut nuire à votre message et à la crédibilité de votre marque.

Utiliser un logiciel piloté par l'IA comme ElevenLabs a des capacités intégrées pour le raffinement—que vous pouvez tester gratuitement—essentiel pour ajouter une touche professionnelle.

Incorporez l'identité de marque

Assurez-vous que votre vidéo reflète l'identité de votre marque grâce à l'utilisation cohérente de logos, couleurs et polices. Cela renforce non seulement la reconnaissance de la marque mais ajoute également une touche professionnelle à votre vidéo.

Optimisez pour le mobile

Avec la majorité des vidéos regardées sur des appareils mobiles, il est essentiel d'optimiser votre vidéo pour la visualisation mobile. Assurez-vous que votre vidéo est engageante et facilement visible sur des écrans plus petits.

Incluez un appel à l'action clair

Ne laissez pas vos spectateurs se demander quoi faire ensuite. Incluez un appel à l'action clair et convaincant qui les guide vers l'étape suivante, que ce soit visiter votre site web, s'inscrire à une newsletter ou effectuer un achat.